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EASA lanza AdEthics: el programa europeo para una publicidad responsable con influencers

La European Advertising Standards Alliance (EASA) ha presentado AdEthics, la nueva identidad de su programa formativo dirigido a influencers, anteriormente conocido como Influencer Marketing Standards Training (IMST). Esta iniciativa renovada tiene como objetivo formar y acompañar a los creadores de contenido en toda Europa para promover una publicidad digital más transparente, ética y alineada con la normativa vigente.

Bajo esta nueva identidad común, AdEthics integra todos los programas de formación y certificación sobre comunicación comercial con influencers que se están desarrollando en países como España, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Irlanda, Austria y Portugal.

El programa incluye el lanzamiento de una nueva web 👉 www.adethics.org, donde cualquier creador de contenido, marca o agencia puede acceder directamente al curso correspondiente a su país. Los contenidos están adaptados a cada legislación nacional e, incluso, ofrecen certificación en algunos casos.

  • Implementación en España: Influencert de AUTOCONTROL

En España, AdEthics se implementa a través del Certificado de Capacitación Básica sobre normativa Publicitaria para Influencers, desarrollado por AUTOCONTROL, en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea), IAB Spain, APIDE y La Fede, bajo la denominación #influencert.

Desde su lanzamiento, más de 300 influencers se han inscrito en esta formación, posicionando a España como uno de los países más activos dentro del programa europeo.

El curso está dirigido a influencers y creadores de contenido —independientemente de su número de seguidores— que deseen colaborar con marcas de forma más profesional, segura y responsable. Se imparte online, en un formato breve, práctico e interactivo, y aborda los principios esenciales de la regulación legal y deontológica aplicable a la publicidad digital.

Al finalizar, los participantes obtienen un certificado válido por dos años, que acredita su conocimiento básico en la materia. Algunas agencias y marcas como Dentsu ya han manifestado su interés en solicitar esta certificación a los influencers con los que colaboran.

La iniciativa cuenta, además, con el respaldo de un Programa de Empresas Colaboradoras comprometidas con la difusión y apoyo de esta herramienta formativa.

En palabras de Ludovic Basset, Director General de EASA:

“AdEthics refleja el compromiso de las organizaciones de autorregulación europeas con una publicidad con influencers más responsable. Combinamos formación y seguimiento para ayudar a los creadores a aplicar de forma continua los estándares éticos, reforzando así un ecosistema digital más saludable para consumidores, marcas y creadores.”

 

📍 Para acceder al programa y conocer qué formación corresponde a tu país, visita:
👉 www.adethics.org

📌 Para más información sobre el programa en España:
👉 Certificado para influencers – AUTOCONTROL

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