Madrid, 2 de febrero de 2026.- Con fecha de 1 de febrero, Patricia Zabala asume la Dirección General de AUTOCONTROL, tras haber sido designada por la Junta Directiva de la asociación en su Asamblea General del pasado mes de junio.
Con una sólida trayectoria profesional dentro de la entidad, Zabala ha desempeñado funciones clave en los últimos años, incluyendo la Dirección de la Asesoría Jurídica y la Dirección de Operaciones. Su conocimiento profundo del funcionamiento interno de AUTOCONTROL, y del ecosistema publicitario, la posiciona para liderar esta nueva etapa con una visión centrada en el refuerzo de la autorregulación como herramienta eficaz y complementaria al marco legal.
Retos y hoja de ruta
Entre los principales retos que marcarán la hoja de ruta de AUTOCONTROL en esta nueva etapa, Patricia Zabala señala como prioritarios:
- El impulso de la publicidad digital y del marketing de influencers bajo estándares éticos y de transparencia.
- La consolidación y ampliación del uso de los distintos instrumentos que ofrece la asociación al sector: desde el sistema de Copy Advice®, aplicado tanto a campañas convencionales como a colaboraciones con influencers, hasta los servicios de consultoría de campañas y Web, la formación especializada in house y el asesoramiento jurídico y deontológico. Todos ellos configuran un modelo integral de autorregulación, orientado a dar respuesta a los retos de un entorno en constante evolución.
- La adaptación a los nuevos desarrollos normativos y tecnológicos, con especial atención a fenómenos emergentes como la inteligencia artificial generativa o la automatización de contenidos.
Asimismo, subraya como eje estratégico el mantenimiento y fortalecimiento de la cooperación institucional con las autoridades y organismos públicos con los que AUTOCONTROL colabora de forma estable. Entre ellos, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), el Banco de España, la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), la Secretaría General de Consumo y Juego, la Dirección General de Farmacia y diversas autoridades autonómicas competentes. Esta cooperación refuerza el papel de la autorregulación como complemento ágil y eficaz a la supervisión pública.
En esta línea se enmarca también el nuevo proyecto conjunto con la CNMC y los operadores de televisión, centrado en el desarrollo de un sistema de calificación por edades de programas audiovisuales, con el objetivo de reforzar la protección de los menores, en línea con las nuevas demandas sociales y regulatorias.
Con esta nueva etapa, AUTOCONTROL renueva su compromiso con una publicidad responsable y con un modelo de autorregulación sólido, innovador y adaptado a los desafíos del entorno digital.
Declaraciones tras el nombramiento
Desde su nueva posición, Zabala subraya el papel cada vez más relevante que debe desempeñar la autorregulación:
“Creo firmemente en el papel estratégico que debe seguir desempeñando la autorregulación. Su capacidad para adaptarse con agilidad, aportar soluciones prácticas y generar confianza será más necesaria que nunca. Esa es precisamente la dirección que ya están señalando las instituciones europeas, reconociendo el valor diferencial de modelos de autorregulación eficaces y bien estructurados.”
Patricia Zabala incide también en el valor práctico de la autorregulación para las empresas y en su capacidad para complementar el marco legal vigente:
“La autorregulación es una herramienta necesaria. Complementa la legislación y facilita su aplicación, así como la de los códigos de conducta, de forma ágil y preventiva. Su valor reside en su capacidad de adaptación, en su agilidad y en su cercanía al día a día del sector. Además, al construirse desde el propio compromiso del sector, resulta más eficaz y realista en su aplicación.”